1999年，HUGOBOSS在杭州国大临街开出了第一家专卖店，店面不大，但对于当时仍以身穿梦特娇为荣的杭州人来说，HUGOBOSS上万元一件的西装第一次让杭州人见识了什么才是奢侈品。
所有的一切随着LV的到来发生了转折。2004年11月19日，LV那只褐色皮箱在杭州大厦的出现，也成为了奢侈品牌进驻杭城的标志性事件。专柜开柜之初，LV杭州大厦店就创下了4小时销售额超过40万元的惊人业绩。
作为全球第一的奢侈品牌，LV千呼万唤始出来的效应带动了大牌入驻杭州的热潮，随后，Celine、Burberry、Ferragamo等一系列大品牌陆续定居杭州大厦。
2005年，湖滨国际名品街意大利品牌Dolce&Gabbana开业，这个相当有远见的大牌在当时甚至没有选择临街店铺，而一直处于四面环绕的名品街的中心地位。当然，当不少还处于扫盲阶段的消费者还在思索Dolce&Gabbana和D&G究竟有怎样的关系时，它的销售已经相当火爆了，而且销售量一直在整个名品街保持前茅。随后是GiorgioArmani的开幕，以及2006年爱马仕在名品街的亮相。在短短两年时间里，杭州迎接了国际上最知名的一批一线大牌。
随着香奈儿在杭州大厦的开张，可以视为奢侈品杭城首拨圈地运动尾声的到来。2009年底，就在LV杭州大厦店的隔壁，香奈儿开出了杭州第一家店，自从这家专卖店开张后，就一直有着相当不错的销售业绩。
对于杭城奢侈品版图来说，2010年又是具有转折意义的一年。杭州首家SHOPPINGMALL万象城开始营业，这个商业巨无霸中，聚集了一大批奢侈品牌，这些大牌所占的面积就有近2万平方米。继杭州大厦、湖滨国际名品街之后，万象城成为杭州又一个奢侈品销售的聚集地，杭城奢侈品商场也从此开始三足鼎立的局面。
万象城的开业同时开启了奢侈品大牌杭州扩张的第二春，没店的挤破头占坑，有店的赶紧继续圈地。借着万象城的全面启动，LV、卡地亚、Dior都在杭州开出了第二店。万宝龙也在2010年1月7日在杭州为万象城新店以及杭州大厦的老店新开同时做了庆典。手表珠宝则集体开始注重形象的扩张运动，欧米茄柜台改店铺，生意一直是全国第一，江诗丹顿在2010年也把杭州大厦的柜台改为专卖店，之后销售相当红火，一度处于断货状态。同时，湖滨国际名品街的开业也为不少品牌带来杭州的“3店效应”，最为典型的是LV短短几公里开出3家店，也只有杭州有这样的吸金能力了。
