今年夏季，俄罗斯天气异常酷热，加上泥炭地大火，贵价服装的销路萎靡不振。不过，高达摄氏40度的天气却促使沙滩装和中价品牌销情一片红火。
暑热天气早于5月中旬已经来临，到7月中，消费者都充满购物热情，夏季服装需求殷切，促使7月份的销路较去年同期增长10%，其中在西伯利亚、伏尔加地区、俄罗斯南部、乌拉、俄罗斯远东区及俄罗斯中部的销情特别畅旺。
主攻年轻人及中年人市场的中价品牌及连锁店，例如Finn Flare、O’Stin及Savage等，都觑准这股热潮，大做生意。
面对8月热浪逼人，高档时装业者纷纷延长夏季销期，继续为旗下时装品牌进行夏季大减价，促销期比平常增加两、三星期。
一些连锁店和独立时装店甚至把去年夏天服装系列搬出销售，解决缺货问题，以免货架空空荡荡。
跨国零售商和海外业者方面，对于消费需求遽然转变，大多难有应变方法。举例来说，H&M和Uniqlo等外资零售商，即使见到顾客仍要忍受亚热带热浪，但于8月初已在俄国各地分店推出秋冬系列，并进行减价促销活动。
天气异常，传统业者难以有较高收入。过去两个月，套装、大衣、外套和斯文服装等贵价产品销情呆滞。原因之一，是一向要求雇员穿着得体的银行和金融机构，不约而同鼓励雇员穿着较简便的服装，毋须结领带，也不用穿长袖衣服、外套和丝袜。
2009年，俄国服装市场总值达315亿美元，其中近60%为女装，男装占24%，童装占18%。大部分业内分析人员都表示，俄国全国各地市况都有改善，2010年市场可望有温和增长。
