营销时代，对于家喻户晓的一线服装品牌来说，知名度永远不是问题，然而对于很多中小服装品牌来说，尤其是地域性品牌，要想图谋更大的市场，该如何快速有效突出重围，决胜未来？

消费者没听说过你的牌子，在面对的时候就无法做出选择，习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这是一种很自然的保护意识，消费者只有在知道你品牌的前提下，才会在选择时考虑你。在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。

俗话说，“人怕出名猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思地想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比不出名的高。为此，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。

据了解，我们正处于这样一个世界：三千多个电台发出的广播电波覆盖天空、二千个以上的电视台的节目包围我们的视线、二千五百份报纸和近万份杂志抢夺我们的眼球、无数的户外广告封锁了我们远眺的视线……与此相对应的是，中国的博客数量将近两亿个，中国网民数量则达到了惊人的三亿多。

如此多的媒体、如此多的传播方式和受众，我们石狮的中小服装品牌选择了哪些媒体，又是怎么利用传播的呢？笔者得到的答案是非常遗憾的。一是部分相对较大的服装品牌企业在宣传造势上也确实花了钱和功夫，有的甚至不惜血本签约NBA或其他体育赛事等，但收到的效果却微乎其微；二是相当一部分中小服装品牌企业由于抱残守缺，小富即安思想严重，把很多本可以借势宣传的媒体拒之门外或委婉谢绝。

笔者认为，在营销时代，石狮中小服装品牌企业一是从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间；二是从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度，思考媒体在选择与使用上应避免投入的环境；三是在广告作业的程序上，最先发展创意策略与媒体策略（包括媒体选择策略），再发创意作品；四是在已确认使用电视、报纸等媒体类别的前提下，媒体选择策略的作业重点将主要考虑载具环境。