“我要去看世界杯，谁也拦不住！”这是一次聚餐时，一朋友酒后的豪言壮语，是的，世界杯来了！不管你喜不喜欢世界杯，不管你爱不爱足球，世界杯的激情早已燃至身边的每一个角落。
坐车时，猛然一抬头发现公交站的广告牌被换成了“与你共享清凉世界杯”的促销信息；逛街时，运动服装店无一不展示着世界杯元素的服装和小饰品……真是感叹这些商家的敏锐度与快速反应，丝毫不放过每一次宣传自己的机会，更何况是全世界瞩目的世界杯呢。
其实，非洲世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等等营销手段让人目不暇接，众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情。疯狂的广告战术，赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。也难怪，对于狂热的球迷来说，宣告自己喜欢哪支球队最直接的方式，恐怕就是穿上这支球队的衣服或鞋子，而球迷的这点喜好也总是被精明的商家发挥得淋漓尽致。
闽企抱团出征
劲霸独占男装鳌头
还记得四年前黄健翔那句经典的“你不是一个人在战斗”吗？不久前，福建企业在央视广告说明会上的摩拳擦掌就是这句话最好的印证。记者获悉，此次，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。劲霸男装更是不负众望，在近40家参与招标企业的激烈争夺中，成功抢得此次招标项目中“赛前”、“赛中”、“加时赛”总共5大优势资源，成为此次赛事广告资源的最大赢家。
对于劲霸，球迷们并不陌生。如果要找一个“世界杯营销”在很大程度上助推该品牌的全国化战略的企业，劲霸就是榜样。从2002年花费近千万元敲定央视世界杯黄金资源，到2006年，劲霸集团又投入3800万元获得央视世界杯系列广告节目中最引人注目的栏目——“射手榜”的冠名权，再加上本届世界杯，劲霸将成为第一个完成世界杯“帽子戏法”的男装品牌。人们不禁要问：在这样的大手笔背后，劲霸剑指何方？
