10月30日，喜得龙（中国）有限公司总裁林水盘在美国纳斯达克交易大厅敲响了上市的钟声。这家总部位于晋江陈埭的企业，历经种种上市波折，终于成功地实现了上市的目标。

喜得龙上市梦圆欲冲“一线”

林水盘表示：“上市成功对喜得龙来说是一个阶段性的成功。今后，喜得龙将通过与欧美一些高端品牌合作，达成在中国销售的协议，正式进军国内一线城市，实现从产品经营者到品牌经营者的转型。”

上市带来的“隐形价值”

10月21日，喜得龙品牌的拥有者、由新天域资本投资的Windrace宣布完成了对美国上市公司2020ChinaCapAcquiro的反向收购，并更名为Exceed。从10月20日开始，Exceed以“EDS”股票代码在纳斯达克进行交易。而喜得龙也由此成为了首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业。

资料显示，以“EDS”作为股票代码的喜得龙在纳斯达克上市时，股价不过7.9美元多，如今已经涨到了9美元，而这个数值在最高峰时甚至达到了13.69美元。

上市给企业带来的效果显而易见。而林水盘更为看重的是上市对于企业运营的多方面提升。他表示:“企业一旦上市就成为了公众公司。上市能够对员工、经销商起到更大的激励作用。作为一家成熟的企业，今后不仅要对产品、品牌、经销商和员工负责，而且更要对广大股民负责。在今后的品牌建设中，喜得龙将以务实的态度，踏实走好每一步，保持品牌的健康持续发展。”

喜得龙（中国）有限公司副总裁刘鸣对此更是感受深刻。由于公司内部日常事务较多，刘鸣并没有到美国参与上市仪式，但她还是在总部与员工们一起见证这一历史时刻。

“那天，当在纳斯达克敲钟的那一刻，公司上下都激动不已。成功上市对于一个公司的激励作用是巨大的。无论是员工还是经销商，都会抱着这样的看法。企业能够成功上市，证明了社会和公众对于企业的肯定。作为企业的一员，也会感到得到了外界的认可。”刘鸣说。

刘鸣还从更深刻的层面阐述了上市对于运动休闲企业的意义：“当前运动休闲产品市场已经趋近饱和，发展势头没有前几年那么迅猛，因此单靠消费者的自然增长远远支撑不了整个企业的发展。所以，企业要进一步发展就必需找寻新的增长点。在这种环境下，小打小闹已经无法拉动企业的高速增长了，企业的进一步发展壮大更需要规范化的力量做支撑，而上市对于企业在规范化建设方面的拉动作用无疑是非常明显的。”

那么，国内众多企业均赴港上市，而喜得龙缘何选择了美国呢？

林水盘解释说：“美国是全球最大的、也是最成熟的金融市场。成功地登陆纳斯达克，对公司未来的发展无疑能够起到非常大的作用。而且，美国的消费者对于中国企业的生产能力还是很认可的，这从股价上也能够看出来。从开始交易日算起的前面三四天，股价就上涨了将近50％，这就是对公司实力的一种肯定。”

欲收购海外高端品牌

创立于2001年的喜得龙，8年来凭借大众定位在中国二、三线城市快速成长，获得了不错的市场份额。目前，它旗下拥有3400家零售店。在品牌营销方面，它也一直动作不断———成为中央电视台奥运频道2008年《体育世界》特约合作伙伴，成为国家体育总局体育科学研究所战略合作伙伴等，都为喜得龙的快速发展提供了推力。

上市之后的喜得龙，借助资本市场的东风，更将驶入发展快车道，从而使品牌实力进一步增强，品牌影响力和市场占有率进一步拓展。这样便于其进军国内一线市场。

林水盘表示，喜得龙今后将运用在美国上市筹集的资金在中国市场实现扩张，公司计划在目前现有的3400家专卖店的基础上，到2011年再新增2200家专卖店。

借登陆纳斯达克之机，喜得龙还计划整合相关国际高端品牌资源。林水盘介绍，未来公司除了进一步巩固品牌在国内二、三线市场上的占有率外，还将与国外一些高端品牌进行接触，力求与他们达成在中国市场销售的协议，以达到进军国内一线城市的目标。

事实上受累金融危机，包括TheSharperImage、Linens‘nThings和EddieBauer在内的一些美国品牌申请了破产保护，目前都还处于待价而沽的状态。但林水盘表示，在选择品牌的时候还是要理性：“公司不会去买那些麻烦缠身的品牌，我们将着眼于那些能够被改造为适合中国消费者的世界知名品牌。此外，购买品牌的时候要注意一项重要因素———即品牌名称不能多于两个音节，这样既朗朗上口，又便于被消费者记住。”

对于计划选择收购的用意，林水盘分析指出：“通过收购国外高端品牌进军国内一线城市的做法，并非公司对喜得龙品牌不自信，而是从目前中国消费市场的现状和公司未来的发展考虑。目前在国内消费者的心中，真正高端的品牌依然应该是那些从国外引进的品牌。因此，喜得龙要想进军国内高端市场，引进海外高端品牌是一种比较可行的方式。”

另据林水盘介绍，Exceed公司2008年的利润为2400万美元，预计未来三到五年内，公司利润净增长至少为每年30%。