美国服装连锁巨头盖普集团（Gap Inc）计划于明年在中国开设首家专卖店，因为它要寻找新的国际商机以抵消其主要品牌在美国市场销售的持续低迷。

1969年在旧金山创立的盖普，发现其市场份额已被竞争对手所侵蚀，这些对手是从货仓式零售商到充斥休闲服装市场的专业服装连锁店。

该公司向投资者介绍称，盖普品牌空缺两年的电视广告宣传，将于下月重新展开。

盖普的首席执行官格伦·墨菲告诉投资者，在中国开店的决定是在到上海和北京的几次旅行后做出的，期间他注意到那里有欧洲品牌H&M和Zara、日本品牌优衣库（Uniqlo），但却没有美国服装品牌的重要身影。

盖普方面说，中国店的具体位置还没有最后确定下来。

盖普集团作为世界最大的服装零售商之一，拥有品牌盖普、老海军（Old Navy）和香蕉共和国（Banana Republic）连锁店及Piper Lime、Athleta网上业务。集团在过去两年已削减成本和精简店面。

盖普集团表示称，在接下来的5年，仍将计划减少店铺总面积的10%。 这些举措已提升了其利润，但对收入状况却影响很小。

美国的经济衰退加剧了该公司两大品牌老海军和盖普多年来销售下降的情况，并使其较高端的香蕉共和国品牌连锁店的销售额下滑。

但老海军品牌近期有好转的迹象，9月，较前一年下降的24%，同店销售额增长了13%，这让投资者平静下来，他们仍然等待着盖普商店同样的好转。

墨菲说，当盖普展开电视广告宣传后，好转的迹象或许在11月就会出现。该公司近期唯一做的电视广告宣传是关于老海军的，该品牌致力于给家庭提供有价值、有趣且实用的风格服装。

首席财务官塞布丽娜·西蒙斯说，该公司第三季度的营销预算比一年前同期多2500万美元，而第四季度将要高约4500万美元。

墨菲说，盖普在2009年及以后的主要重心是增加投资，以重获市场份额和进行国际化扩张。该公司的投资日将在纽约市举行。

盖普在美国、英国、爱尔兰、加拿大、日本和法国拥有3100多家店，此外在国际性市场，如亚洲、中东和拉美等也已签署了特许经营协议。

墨菲注意到该公司在欧洲一些大型市场，比如意大利、德国和西班牙还没有设店。

盖普计划扩展其在海外的折扣店，并于2010年在加拿大和英国开展网上业务。它还称，将在日本探索线上销售的机会。

在老海军连锁店中，一种新的较小且易于购物的店铺模式将于年底在50家店内实施。不过，墨菲说，目前在北美以外的地方扩展老海军品牌是不明智的。

该公司的高层管理者一致认为，香蕉共和国的服装已变得过于制服化，他们表示将来的设计将在休闲和职业领域提供更多品种。

对于盖普持怀疑态度的分析家认为，其高调的牛仔裤宣传攻势如同噪音制造者，不会对提高销售额有帮助。而盖普称，在2010年，公司将抓住其他主要品类，如卡其裤和短裤，全方位发展。