编者按：二十世纪二十年代，上海滩上流传着这样的歌谣：“人人都学上海样，学来学去学不象，等到学了三分象，上海又变新花样。”上海滩的摩登时髦，让各派服装高手云集十里洋场，而一个上海浦东来的小裁缝金鸿翔，却在这里，树起了一块金字招牌，——鸿翔时装公司。在激烈的市场竞争中，鸿翔是怎样脱颖而出的呢，鸿翔有什么过人之处呢?“鸿翔”们开启了上海这座海派城市历经百年不衰的时尚服饰传统，延续着都市人绵绵不断的摩登想象。

提起“鸿翔”这块招牌，老上海一般都知道是做女式服装的。这家店开设在十里长街的南京路上，至今已有86年历史，是上海滩上历史最长、开店最早的一家时装公司，在漫长的岁月中有着一段富有传奇的史话。

业广惟勤

“鸿翔”开设于1917年，创始人为金鸿翔，早年已编入静安区地方志名人谱。他是上海川沙人，出生于1895年4月6日，自幼家境贫寒，13岁就到上海中式成衣铺当学徒。金鸿翔不仅聪明伶俐，很快学到了一套好手艺，而且善于观察当时上海流行和时尚什么服装。有些风流小姐、学生以穿西服为时髦，金鸿翔就跳槽改学西式裁缝，满师后，1914年初赴俄国海参崴在其舅父开设西式服装店做工，翌年返回上海，到悦兴祥西式裁缝店当技工。在接待外宾和女客过程中，金鸿翔积累了不少业务经验，也萌生了独辟蹊径的念头。于是就另立门户自己开业经营。1917年，金鸿翔筹资在静安寺路(现南京西路)863号(今鸿翔原址)开设上海第一家西式时装公司，用自己的名字“鸿翔”做招牌，很快轰动了上海滩。1927年金鸿翔倡议并实施把原三蕊堂公所(为行业组织)改组成立上海市时装业同业公会，并任理事长。

十余年来，“鸿翔”女装倍受人青睐，经营一年好于一年。1928年，金鸿翔把原房翻建成六开间二层楼新式市房，铺面作商场，后来又发展到九开间门面，实行前店后工场，营业面积多达1200平方米。1943年，金鸿翔业务发达，又在南京大马路(今南京东路)开设“鸿翔”分公司，简称东“鸿翔”。当时在南京路上连开二家时装公司确实震动了上海人。

女服之王

业内称“鸿翔”为“女服之王”，公司职工多达400余人，技术人员云集，量衣、裁剪、纫缝、设计等技艺高超、出类拔萃。公司著名特级服装技师顾荣伯，人称“服装郎中”，他首创“立体裁剪”，为中外宾客做了不少服装。

“鸿翔”致力于女装的中西合璧，创新发展，对于中华女服的革新有积极的贡献。“鸿翔”主营各种高档女子时装，素以选料讲究、品种繁多、款式新颖、工艺精湛而闻名于海内外。“鸿翔”在多年的经营中继承和发展了时装的造型设计、工艺处理等传统特色。女式西服、大衣讲究体形吻合、曲线优美、挺柔相济; 丝绸礼服，连衣裙、衫则追求天衣无缝、高雅飘逸、雍容华贵。制作时“推、归、拔”处理得当，衬料运用高温起水定型，缝制以传统手工操作为主，做成服装丰满、舒适、自然、灵巧，久不走样，曾接待了无数慕名而来的港、澳、台同胞，国际友人和政界、文艺界著名人士，并多次为访华的元首级国宾提供了优质服务，被誉为“女服之王”。1931年在美国芝加哥国际博览会上，“鸿翔”大衣和礼服获得银质奖。

胡蝶“百蝶裙”

“鸿翔”在上海出了名，不少电影界名流均到“鸿翔”去定制服装。1933年3月28日，著名“影星”胡蝶当选“电影皇后”，在当时上海有名的大沪舞厅举行加冕典礼，胡蝶就在“鸿翔”公司定制一套白纱礼服，在舞厅出场时十分显眼，在场嘉宾拍手称好。金鸿翔为了祝贺胡蝶当上“皇后”，特将这套礼服赠送与她。

1935年11月，全国四大明星的胡蝶在上海举行婚礼。此事给金鸿翔知道了，准备送大礼给她，送什么?金先生请公司名技师为她制作了一套绣有一百只各式各样的白色蝴蝶的结婚礼服，得到胡蝶的赞赏。婚礼时，胡蝶穿上这套礼服，轰动了在场宾客，很快胡蝶“百蝶裙”在沪出了名。以后胡蝶日常所穿的服装都由“鸿翔”公司制作。

“国母”的嘉许

“鸿翔”名声在外，连“国母”宋庆龄也要到“鸿翔”定制衣服，1934年“鸿翔”为她做了一套中西合璧的服装，融民族传统和现代潮流为一体，造型美观，曲线明朗，采用滚、荡、缕、雕、绣、镶、嵌等特色工艺，全部由名技师手工制成一套具有中国特色的女装。不仅获得宋庆龄的欢心，还特赠与“鸿翔”“推陈出新、妙手天成; 国货精华、经济干城”的题词，以示嘉许。

后来连英国女王也来定制服装，1947年，英国女王伊丽莎白二世将要举行婚礼。获悉中国上海有家“鸿翔”公司，当年曾为胡蝶婚礼做过礼服，于是也要在“鸿翔”定制一套婚礼服。虽然女王未来上海，但“鸿翔”通过领事馆的资料，进行特殊裁剪，精制了一套大红缎料中华披风一袭，满刺金线，极尽描鸾绣凤之巧，由英国驻上海领事馆转送女王。事后，英领事馆送来了由英国女王亲笔签名印有“白金汉宫”字样的谢贴。金鸿翔即将礼服复制品连同谢贴一起陈列在大橱窗内，以此宣传，招揽顾客。

蔡元培题匾“国货津梁”

金鸿翔既是西服业的创始人，又是一位爱国人士。1930年，日寇侵占我国，旋即“八·一三”事变爆发，日寇侵犯上海，洋货大量涌进申城。上海各行各业、各界爱国人士，纷纷起来抵制日货，宋庆龄和蔡元培在上海共同发起开展爱国民立运动。宋庆龄在上海建立妇女爱国会，将1934年定为“妇女爱用国货年”;蔡元培的夫人周养洁也是爱国会的主要成员之一，她与各界妇女一起大力宣传抵制日货。“鸿翔”公司店主金鸿翔响应妇女爱国会的号召，抵制洋布洋货，所做服装全部改用国产面料。这一举动带动了全行业。蔡夫人得知后，将“鸿翔”的爱国行动告诉了被毛主席誉为“学界泰斗”的蔡元培先生。1934年3月，蔡先生对“鸿翔”的爱国义举表示赞许，亲笔挥毫书就“国货津梁”四字赠之。“鸿翔”公司视为瑰宝，至今还完好地保存在集团公司。

1952年金鸿翔因病长期在家休养，1956年起担任上海市服装鞋帽公司顾问，1969年病逝终年75岁。

新“鸿翔”五星级百货

现在的“鸿翔”是沪上第一家五星级百货公司，在南京西路梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场的“金三角”高档商圈内，从一层铺面老“鸿翔”发展到具有六层楼面的现代新“鸿翔”。

新“鸿翔”1993年开业，经营面积8000多平方米，一楼经营来自国内外的品牌女皮鞋、女皮包; 二楼为“异国风情”，主营法、日、意等淑女装、饰品、花卉，设“星巴克咖啡吧”;三楼至四楼为女装套装; 五楼销售新颖居家生活用品; 六楼设“上海人家”特色菜肴，商场吃、穿、用一应俱全。

新“鸿翔”仍保持几十年来的“量体裁衣、度身定做”的传统特色，将“鸿翔”卓尔不群的裁剪、缝制工艺与现代化的制衣设备相结合，为消费者提供优质定衣服务，除产制现代女装外，还定制中国式的现代化改制旗袍。公司还聘用了高级技师为顾客裁剪、定做女装。