Fast Fashion(快时尚的英文)这一概念,源自上个世纪的欧洲，或者称为McFashion，他取McDonald’s(麦当劳)的Mc，意为让时尚变身成为“McFashion”，把大众平价和奢华多变的时尚结合起来，像麦当劳一样贩卖“时尚”就是Fast Fashion的宗旨。Fast Fashion的新(newness)、流行(ontrend)、稀缺(scarcity)和低价(greatprice)四点核心理念符合全世界消费者的期望。自从2006年快时尚的全球性代表品牌ZARA登陆中国市场以来，“快时尚”品牌经济遍迅速在我国崛起，ZARA外的H&M、Mango、New Look、Topshop、Naf Naf等国际快时尚品牌纷纷进入中国市场，中国本土的服饰、箱包、鞋子等快时尚品牌也纷纷“粉墨登场”，中外快时尚品牌在中国战区拉响了号角。全球最权威的时尚预测和潮流趋势分析机构英国WGSN公司预测，在未来20年内，快速时尚的理念将成为时尚产业的主旋律。
让女性在怀孕时期也可以跟平常一样衣着喜爱的牛仔和漂亮的YY，时尚又大方的出入Office或者漫步公园，让女性怀孕了也可以紧跟国际时尚潮流，并且让这种潮流为每位准妈咪轻轻松松的拥有，这就是西番雅的品牌理念。
西番雅原本是浙江的少女时装品牌，驰骋服装市场多年，积蓄了丰富的产业优势。在2005年得悉中国孕妇装市场欠缺时尚款后随即出了两款孕妇服装——经过水洗的韩版孕妇牛仔裤和仿迪奥的T恤衫试水孕妇装。试水首战告捷，首批500余件衣裤一上市便被一抢而空。原来以国际潮流元素设计的服饰在孕妇装里是如此的受欢迎，这令西番雅董事长方先生感叹不已。2006年西番雅正式放弃女装进入孕装市场，走孕妇时装路线，与以往的孕装品牌错开竞争，凭借时尚的款式、舒适的版型、考究的面料、精湛的做工和准确的价格定位深受代理商和消费者的喜欢与追捧，成为中国孕装的代表品牌。
国内某知名咨询机构调研透析，目前国内孕妇时装品牌不多，优秀的品牌更是凤毛麟角，但是随着80后、90后准妈咪的大批涌现，孕妇时装将步入一个黄金时期，因为80后、90后是在丰裕物质里长成的一代、是时尚潮流商品的主导消费群，她们在怀孕时期对美丽和时尚的追求会跟未孕时一样热烈，“大肚子经济时代”正式来临。
从西番雅高层方董获悉，西番雅已于去年在香港和意大利米兰设立了信息采集中心，目的在于让其产品的流行趋势和时尚度紧跟国际潮流同步接轨。下一步公司将通过杭州、上海、南宁、石家庄、哈尔滨、株洲、福州等核心城市设立营销公司来加速市场布局，计划在2015年实现全国2000家连锁店的目标，做中国孕装版的ZARA。
