“新锐男人”群族崛起，男装品牌反应滞后成品牌空白

随着80年后的男人开始成为社会各领域的主流生力军，他们与前代人截然不同的世界观与生活态度逐渐产生越来越重大的影响。80后年轻新锐们观点独特、绝不循规蹈矩、鄙夷从众行为、充满改革与创新的活力、寓理性与躁动于一体，有人曾以一句极具后现代风格的句子来概括这些年轻新锐：Me is me is me is me. —— 这句似乎不合语法的英文的意思大概是：只有遵从内心做自己的我才是真正的我。时尚界给予他们一个新名词称谓：新锐男人族。

反映在衣着选择上，新锐男人族对可供选择的男装越来越不满意，绅士式服装对他们而言，虽然风格优雅却太过单薄；PLAY BOY风格服装虽然自由灵性，却失于散漫花哨。可以说，中国服装界对新锐男人族登上时代舞台有点措手不及、反应滞后，这就造成了品牌空白。当纯德国血统的玛卡西尼品牌打着新锐男装的旗帜抢滩登陆，强势攻克这一大片空白，那么迅速风靡国内也就在所难免。

玛卡西尼与新锐男人的共性：对立元素的融合

玛卡西尼的风靡从一方面说，是对时机的把握极为到位；另一方面也因为其品牌风格正好与新锐男人高度契合。玛卡西尼带着德国血统中的冷酷严谨、脱离主流、我行我素等特色，同时又被其创始人赋予了优雅、时尚以及浪漫的巴洛克风格，几乎就是多种对立元素的混合体，在玛卡西尼设计师的灵感之下得到完美的融汇结合。

与之对应的是中国年轻新锐男人族的特性，既充满张力又不失冷静，既具备理性又蕴含着躁动，既观点独特又注重实际，既锐意创新又有着前辈的良好传承。新锐男人族也是多种对立因子的混合体，他们并不完美，却对自身内心与外在都有着独特的标准，他们只穿与自己个性气质相符的服装，这就是为什么他们会对主流品牌与主流风格极不满意，对花哨散漫风格又已经烦厌，却唯独能够被玛卡西尼所攻克的原因。

玛卡西尼意念之源：菩提树下大街的精英身影

虽然跟中国新锐男人族有着惊人的契合，玛卡西尼却绝非是今年才专门设计诞生的品牌。可以说，两者之间共有的那种“对立元素融合体”的共性，其源头可以追溯到第二次世界大战结束洋溢着新生气息的德国勃兰登堡州，当时还非常年轻的玛卡西尼之父雷维尔﹒玛卡西尼就是在柏林城中开始了他的艺术与设计生涯。当时的“菩提树下大街”国家歌剧院是各界名流聚集探讨音乐、文学、艺术的场所，正是他们的风情万种、激情四射的形象，以及推崇自由、碰撞与融合的浓郁艺术气氛，对雷维尔﹒玛卡西尼产生了深远的影响，这种影响一直延续在他的服装设计生涯当中，并因此发展出玛卡西尼品牌的独特风格。

喜欢玛卡西尼男装的新锐男人，往往也对玛卡西尼内涵与调性极感兴趣，并往往因此而确信自己选择的正确性。玛卡西尼的内涵与锋芒也直接体现在它的品牌专卖店、直营店、特许经营店之中，看似简单却又别出心裁的色彩、光暗、摆放等元素都让每个玛卡西尼卖场与其他品牌有明显区别，足可以让每个新锐男人在当中获得浑然一体的感觉。

未来：应对竞争对手与占据领先的对策

就像新锐男人的行事常常引人注目一样，玛卡西尼的强势登陆、强势攻城已经引起业界侧目与同行效仿。新锐男人族市场庞大，从充满自信的新时代学子，到外企中的精英职员，再到思维尖锐的年轻创业家，还有数量越来越多的个性SOHO一族，都可以涵括在内，是未来男装争夺的主战场。国内的服装同行不可能任由玛卡西尼一家独大，各色各样打着新锐男人标签的男装也纷纷推出。对此，玛卡西尼却并没有明显动作，据行业观察家分析认为，玛卡西尼采取的很可能是以不变应万变的策略。

新锐男人与其他消费者所不同的一点是：绝不从众，遵从内心来做出自己的选择。因此，如果不能对新锐男人有着深刻的理解，那么单纯的款式新颖设计其实并不能为企业开辟疆土。在这一点上，玛卡西尼渊远流长的文化底蕴显然占据着几大优势，因此与其对其他同行的行为作出应对，不如坚持自己的本色，从深刻处把握新锐男人族的需求，这显然是占据领跑位置的优胜策略。

由此可以预见，玛卡西尼在未来一段时期内应将成为年轻男性的时尚首选，早进中国几年的捷克琼斯虽然仍拥有大量的粉丝，但无奈其风格的花俏与过于张扬，越来越打动不了潮流消费者的心，可以说其品牌优势已日薄西山，在未来的竞争中，将不具备有明显的竞争优势。