说到“二线品牌”，大家都不陌生，就是指副线品牌，也有人称之为sub-brand、leisurewear或者leanswear，它们设计风格灵活多变、价格中等、历史大都不长，其中有不少是由顶尖服装公司一手包办，作为顶尖品牌的附属系列推出。

Dolce&Gabbana前不久宣布，其年轻二线品牌D&G将被并入主线。原因就是D&G的销量超过了主线品牌Dolce&Gabbana。面对如此给力的副线“老二”，正牌“老大”存活现状堪忧，套用时下流行的说法，老二给力来袭，老大你真的伤不起。

前世：两情相悦超和谐

提到所谓“副线”，当然不得不提那些为人熟知的一线品牌们：Armani、Prada、Dior、Versace……它们风格独树一帜，但因为恪守经典很难再做到风格多变。它们的设计和制作皆号称世界顶尖，但你需要为此付出的代价也水涨船高;他们的设计师都魅力非凡，穿戴它们就是穿戴身份与地位，但“主线”们并不是为“主流”大众所准备，所以大多数人也只有仰望“一线”橱窗，攥着钱包暗自兴叹。而它们的“二线品牌”就要平易近人得多，依靠“一线”强劲的品牌号召力和消费推动力，扎根到广大的人民群众中去。

“一线品牌”和“二线品牌”就像“父与子”，不断地相互扶持，以“一线树品牌，二线做销售”的发展模式推进奢侈品产业的发展。

1981年，GiorgioArmani尝试创立了其第一个二线品牌——EmporioArmani。作为最早启用二线品牌概念的公司，Armani旗下几个年轻的二线品牌不管款式设计如何变化，都一致继承了Armani的优雅风格，又在价格上具备诱惑性的优势，所以在商业上取得了巨大成功。

于是其他时装品牌纷纷跟进，Dolce&Gabbana、DonnaKaran、CalvinKlein、Versace都相继推出其对应的二线系列。他们大都以主线为基调，为那些渴望奢侈品品牌而又消费不起主线的年轻消费者所设计，更注重流行度和炫耀性，醒目的品牌logo也成为了这一时期“二线品牌”的象征。

如果非要用一个词来形容奢侈品牌和“二线品牌”前世的关系，那“两情相悦”再合适不过。

今生：爱恨情仇很纠结

二线品牌虽长期活在主牌的光环下，颇有“老二”态势，但经过多年的发展壮大，也慢慢成为时尚圈不可或缺的力量。

最著名的例子非Prada的二线品牌MiuMiu莫属，它的成功几乎让人彻底忘记其“老二”地位。MiuMiu诞生于1992年，由Prada第三代传人Muiccia主持设计，它代表着意式时尚的可爱一面，备受年轻消费者欢迎。在2011年春夏的作品中，还大胆地以剑走偏锋的姿态，再度演绎了一回“爱丽丝梦游仙境”式魔幻风格。

最重要的一点是，它非常独立，跟其主线品牌Prada的同季设计无任何明显关联。可以说，这渐渐成为副线品牌往后发展的一个明显特点。

“老二”风头正劲，“老大”光芒相对削弱，品牌消费者也部分流失，自然，“大牌”对“副线”由爱生恨，从此陷入“爱恨情仇”的纠结境地，从而开始“争锋相对”。