伴随国际品牌在中国攻城略地的阵阵炮火声，中国服装人纷纷摩拳擦掌，打造形象一流、品质一流、价格一流的高端品牌，创建中国的国际名牌成为许多企业提升品牌竞争力的重要目标。

中国成为世界第二大奢侈品消费国，这个被经济学家看成是国家经济繁荣的现象，在社会学家眼里，或许是个国家经济发展方向如何倡导的社会问题。

不容质疑，创新低碳消费，已成为中国乃至世界经济发展的引擎和新动力，在这种时代发展的大势下，升华为都市型时尚产业的中国服装业，用什么向理性的消费者显现品牌时尚迷人的魅力？用什么向世界表达中国服装攀越国际市场制高点的信念？是个需深究的课题。

在众多富裕起来的国人崇尚欧洲的乔治.阿玛尼、圣罗兰、纪樊希等国际名牌，以消费LV、GUCCI等奢侈品牌为荣时，今年创立30周年的日本品牌“无印良品”，却以白开水精神的生活态度和时尚理念，令越来越多崇尚自然简朴时尚新生活方式者情有独钟。

无印良品日意译为：无品牌标志的好产品。这个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品追求返璞归真的设计，连品牌的标识都省略了。在品牌竞争激烈的社会中，“无印”让消费者醒悟的是，我们消费的是产品，而不是产品外的过度包装。“无印”这个最初提供日常用品，逐渐发展成以服装经营为主体，通过设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等方式，来创造和推广一种源自内在满足新生活方式的时尚品牌，如今已被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品自然简朴的主张令人耳目一新。

禅悟，是一种东方自由精神的智慧体现。康德曾说：“人们很多时候都分不清什么是美感，什么是快感。”尤其是这个时代，潮流成了市场标杆，促成了大家的消费欲望，以为丰富了物质跟上了时代，生活就美好了，却忘记了真正美好的，应该源自内在的满足，再呈现于外。

在当今商品社会生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人们的真实感受。无印的生活理念，是要摒弃一切外在的标签，去欣赏原始素材和质材的美感，还物品以本来面目，达到一种更接近自然、更贴近内心的状态。“无印”的时尚理念，是现代社会倡导和追求的、低碳环保时代消费发展的趋势。在中国目前浮躁的商业社会中，无印良品虽不能代表一种主流的价值观，却是一种时代发展消费趋势的体现。或许正是拥有了这种代表时代发展趋势的经营理念，无印良品进入中国市场后给中国品牌极大的挑战，颠覆着人们“只有做高价格的奢侈品才是做品牌”的传统理念。

作为极简主义生活方式的风标，有人认为，无印良品与其说是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。“无印”不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至了文化层面。虽不以奢侈高价征服市场，但这个简约得连标签都不要的品牌，如今在国际服装上榜的品牌中，却名列众多世界名牌、奢侈品牌服装之前。无印良品的经营业绩，也排在了中国国航、中国石化和中国国家电网等中国国有大型企业之前。