选择在2011年3月16日启动阿迪达斯近年来最大的一次全球品牌推广活动“alladidas”(“全倾全力”)，很难不让人们联想到，此举是这个全球著名运动品牌精心策划的一次营销反击，因为恰恰是在整整一年之前，李宁有限公司所发布的2009年度财报显示，它以83.87亿元人民币的全年销售收入，在中国市场份额超过阿迪达斯跃居第二。

阿迪达斯在当日所带来的新消息不仅仅只是最新的销售业绩和市场表现——在仍然保持快速增长的中国运动装备市场中，销售业绩呈现出哪怕高达两位数的增长都已经被认为是常态而非新闻，还有它全新的品牌推广方式：有史以来，阿迪达斯品牌第一次齐集旗下运动表现系列(adidas Sport Performance)、运动经典系列(adidas Originals，即三叶草)、运动时尚系列(NEO,Y-3,SLVR)三大系列，让它们悉数登台亮相。

在各种电视台、户外LED屏、视频网站和SNS网站热播的阿迪达斯最新广告宣传片中，足球明星梅西、贝克汉姆与香港歌手陈奕迅交错出现，中国女影星李冰冰跟NBA篮球明星德里克·罗斯被剪辑在一起，还有美国当红流行女歌手凯蒂·佩里和香港人气艺人AngelaBaby.伴随着这些奇特跨界组合的,是一句十分巧妙的宣传语：“adidas is all in”。负责阿迪达斯全球品牌的执行董事会成员Erich Stamminger表示：“‘alladidas’(‘全倾全力’)是阿迪达斯有史以来最大的一次市场活动，它的创意在于展现这个品牌的多样性，从赛场到秀场，从体育馆到街头，用同一种声音诠释阿迪达斯独有的品牌标签。”

被译为“全倾全力”的allin，在扑克牌中的意思是全跟，也就是把全部筹码都押上的意思，它的确非常符合阿迪达斯将旗下品牌集中起来推广的新气象，而比起“没有不可能”(Nothingis Impossible)这句在中国市场被广为模仿的宣传语，这句话也更加富于侵略性和对抗性。

的确，在观察者们看来，阿迪达斯早就该打起精神对付那些气势汹汹的市场竞争者，它们不仅包括老对手耐克，还有李宁和中国动向这些本土运动装备品牌，以及以安踏为代表的晋江系运动品牌，等等。

近几年，在这个长长的竞争者队列中，不仅领先者耐克逐渐拉大了与阿迪达斯之间的间隔，后来者李宁、安踏等也成功地缩短了落后的