4月6日上午消息，服装B2C品牌“初刻Crucco”今日正式上线，这也是国内首家定位慢时尚的服装B2C品牌。初刻CEO许晓辉表示：“初刻在推出了3月15号活动版本之后三周时间，已累计获得近50万人访问。在没有任何广告投放的情况下达到这个效果，非常出乎我们的意料。”
对于慢时尚的内涵，初刻CEO许晓辉解释说：“在肆意扩张、快速复制的快时尚文化中，初刻试图唤醒一种缓慢生活、悠闲成长的生活态度。希望大家在回到基本、回到最初的生活需求同时，重新发现若只如初见的感动和美。”
初刻首批上线的产品包括男装、女装和鞋三大类。凡客通过模仿ZARA快时尚模式，取得了巨大的成功，而初刻的原创设计、文艺风格能否依然取得大的成功，有待市场考验。
在广告成本不断加剧的B2C市场，以微博、SNS为主的口碑营销备受关注。比如初刻在新浪微博的官方账号有两个：一个是初刻mm，作为官方发言人与大家互动；另外的官方账号初刻，则通过各种活动带动人气。
初刻曾对媒体表示：不会做大规模广告投放，不打价格战，而是通过各种优惠活动让利于消费者。这种口碑传播方式虽然不具有大规模爆发力，但有利于建立持久的品牌影响力。
初刻创始人许晓辉，曾就职于金山软件、雅虎中国、凡客诚品，2010年11月8日创建初刻品牌，并快速获得千万元级别天使投资。据初刻内部人士透露，目前有多家知名VC正在与初刻洽谈A轮融资事宜，但详情不便对外公布。
