2010年，江南布衣在纽约开店。对此，美国网络时尚杂志《城市艺术家》（CITYist.com）在2010年6月1日的报道中用了一个惊悚的标题：“亚洲入侵”（AsianInvasion：JNBYOpens）。

中国近代文人郁达夫眼中的杭州是灰色的，而中央美术学院副院长宋建明更是直言，“杭州长期有着稳定的城市色彩——灰色系。”

“诞生于杭州的江南布衣，沾染了杭州带雨含烟、青砖碧瓦的素灰水墨格调，是非常忠于‘本土色彩’的品牌。”江南布衣新加坡负责人刘春艳说，“现在看起来非常摩登的江南布衣，也是从传统中国风进化而来的，早期风格古朴灵秀，运用江南水乡的丝绸为主要材料，还结合了刺绣工艺；后来为了跟国际接轨，设计上有了变化，转型成了吸引年轻人的品牌，但坚持的还是知性、自然与自我。”

这个1994年由12个学生联手打造的中国品牌，将江南的质感穿向了纽约、巴黎、东京、首尔、莫斯科……在全球各地开设了600多家专卖店，目前仍继续扩充。相比很多国际品牌羞怯地掩盖着“MadeinChina”，江南布衣却勇敢地宣称“DesignedinChina”，这是中国服装品牌，也是华人时尚品牌的骄傲。

这里，江南布衣已经不单纯在卖产品，而是卖一种精神。

曾经有一位搞经济的朋友告诉白领服饰董事长苗鸿冰：“未来只有两个行业会赚钱，一个是编故事的行业，一个是卖故事的行业。”

苗鸿冰听信了这句忠告，在他看来，服装行业既能编故事又能卖故事。苗鸿冰口中的“故事”，指的是生活态度和生活方式。

白领从创业第一天起就以鲜花装点店面，至今鲜花仍是白领不变的道具。在试衣间里，白领为不同身高的顾客准备了高矮不一的凳子，还配有梳子、香水、搭配不同服饰的鞋子。专卖店店堂有1/3的面积是不摆挂产品的，而是放着沙发、书刊、画册等，还有饮水机及酒具。女士购买衣服多有男士陪伴，男士可以在沙发上休息。在白领休息区中的酒水决不会是摆设，而是供顾客免费饮用的。售货员为打消顾客的疑虑，甚至特意将酒瓶打开。

“店里还有酒吧，全世界也就独此一家。”苗鸿冰对自己首创的“生活方式店”很自豪。

经典品牌与一般品牌有一个很大的不同，经典品牌并不是把自己定格在某一个成功处，而是在坚持自身风格的同时也不断创新，在文化上具有非常强的创新能力，始终走在时代和行业的前面。

比如，路易?威登的第一份工作是为贵族收拾行李，当时贵族出行要带很多行李，如何帮他们简化这些程序？路易?威登发明了衣柜式行李箱，不需要把所有东西都掏出来，就可以简单地取放物品。阿玛尼打破裁剪的所有规矩，希望男士穿上西服后非常优雅，他解构传统西装，让刻板的西装体现出休闲风格。圣罗兰创时代之先，首次为女性设计燕尾服，提供女士在办公室可以穿着的西服套装。如果没有这些文化方面的创新，也不会造就这些经典品牌。

“一衣多穿”，就是江南布对D&G“多样穿衣”理念的再现和发展，而与德国另类艺术家IngeborgzuSchleswig-Holstein的跨界合作，则是江南布衣攀登潮流新高峰企图的证明。