森马公司是服饰企业中多品牌成功运作的典范，旗下森马和巴拉巴拉分别定位于休闲服饰和童装。以 2008年的终端销售收入计算，两个品牌分别以 1.07%和 1.03%的市场占有率，分列行业第二和第一位。
外包生产+特许加盟的轻资产模式获得规模的迅速扩张。渠道全国范围覆盖，下沉至县域，2010 年销售渠道共有 6683 家（其中直营 270 家，加盟 6483 家）。2010 年销售收入和利润总额分别为 62.87 亿元和13.69 亿元，2007-2010 年的收入和利润总额的复合增长率分别为 51.11%和 80.14%。
休闲服饰：更多依赖于外延式扩张，品牌决定成败。休闲服饰具有随意消费的特性，人们对品牌的忠诚度较低，品牌是公司在于与同质产品竞争时胜出的关键性因素；同时休闲服饰强调的是物美价廉，因此要持续保持价格优势，还需要企业在生产资源整合和渠道精细化
