据香港媒体报道，李宁加紧革新品牌“去李宁化”，公司发言人表示，初步预计改革将于今年下半年至年底可见成效。

据香港《星岛日报》报道，内地运动品牌快速扩张网络的发展模式陷入樽颈期，龙头股李宁（2331）腹背受敌，开腔明言未来两季的销售数据将继续沉闷，即遭投资大行唱淡，股价急挫至高位的一半。安踏（2020）“乘虚而入”，声言已坐上市场一哥的宝座。先安内再攘外的李宁，加紧革新品牌“去李宁化”，整合分销渠道求变。李宁发言人以书面向本报表示，初步预计改革将于今年下半年至年底可见成效。进入调整的关键一年，龙头股最终能否重拾昔日光辉，市场将拭目以待。

过去两、三年体育用品股高增长表现，跟随京奥运的远去而失去芳踪。李宁发言人指，行业正进入转型，业务模式将在未来五年发生巨变，相信整体体育用品行业将徘徊在低双位数的增长。李宁集团不能再依赖单纯增店来扩张，去年中已将全年开店数目，由过去的过千间缩至九百间，今年再减慢至五百间新店，直接影响到二○一三年零售网点数目增至一万间的目标。他相信，经过未来两年的阵痛期，将进入健康的发展轨道。体育用品未来随市场升级，内地渗透率逐渐提高，运动品牌将会再次腾飞增长。

面对分销商层面的经营利润逐年大幅收窄，李宁提早批发折扣率三个百分点至五成三；并整顿较细面积的市场分销体系，将店铺集中于大型经销商手中，整合低效率的分销商，收购位置佳的店铺，致力提升同店销售增长；提高现时仅占收入半成的特殊清货渠道“工厂店”比例达一成至一成五；增加广告开支占收入的二个百分比，加强第六代品牌重塑，及为明年伦敦奥运宣传作准备。李宁发言人强调，产品同时继续提升零售定价，毛利率可维持在四成六至四成七。

对于市场质疑非独家代理的模式，难以在分销渠道直接与Nike、adidas等国际品牌竞争，李宁集团却依然信守多品牌经营的策略。李宁发言人认为，须及早与大型多品牌经销商合作，集中由单品牌的街上店，转到百货店或大型商场经营。

品牌厮杀抢地摊的境况日趋激烈，后起之秀安踏食正二、三线城市的内需动力，占其八成五的销售额。安踏接受查询之时回复，内地体育用品行业增长并未放缓，不需要作出战略调整。首席运营官赖世贤曾放言，安踏去年的零售额将超李宁，成为本地品牌全国第一，并有望在三至五年后超越Nike及adidas。

其他二线品牌依然对市场的增长保持乐观；361度（1361）表示，有信心市场仍有发展空间，计划四年内达到一万间店目标。德银指出，运动品牌现在已经不可能再依赖规模扩张的形式赚快钱，分销商可赚取的盈利不断恶化，尤其是李宁的分销商经营溢利差距扩大，担忧品牌重塑是否得到接纳。