周一是小白领们最痛苦的一天，又要紧张地工作了，要想休息还要等五天。但是，H&M似乎并没有为小白领们考虑太多，11月22日(周一)夜晚，H&M宣布新一轮的设计将牵手全球知名品牌Lanvin(浪凡)，于2010年11月23日早8时起在全球开始限售部分新款时装。

限售的消息是11月2日在H&M网站上以视频短片的形式播放的，在短短三周之内，网友们竞相借助视频、微博、社交网站等手段传播。22日，北京、上海、广州、香港、东京、纽约……全都排起了长队，等待23日早8：00的抢购。“世界太疯狂，男人抢iPhone4，女人抢H&M”，23日，有人在互联网上留下了这样一则签名。

这个世界真的疯了吗?商店里各式的时装足以让人挑花眼，H&M难道凭一个视频短片，就能让人来“抢”时装吗?对大多数企业来讲，可能更关心的问题是：这样的疯狂抢购是如何制造出来的?

疯狂的前提：经典 限量 低价

这场由H&M制造的疯抢，已经不是第一次了。从2004年起，H&M每年都会推出一款与顶级大师联名设计的服装。2008年，H&M联手川久保玲设计的圆点衣和不对称剪裁系列，就曾在东京店引发了混乱疯抢。

而今年H&M凭借新媒体的力量，将“疯抢”在全球范围内推向了极致。11月22日当天，几乎所有的时尚达人们都在利用新媒体传播Lanvin for H&M，似乎不知道这件事，就会被身边人鄙视为“奥特曼”(落伍的人)。

11月22日晚的京城，新一轮冷空气袭来，伴着三四级的北风，甚是寒冷，但这并没有阻挡如初丽丽一样的潮人们对H&M的膜拜。

经过一夜的等待，初丽丽终于在23日一早抢到了战利品。“每人就限15分钟购物，基本没时间试，看上了不出手立马就没了，完全是闭眼血拼。”初丽丽说。

上午9时刚过，网友们就曝出了抢购经历。时尚与低价之外，传播抢购新闻更像一场夜店式的游戏。

在物质极大丰富的今天，这场排队抢购策划能够全球通吃，万博宣传公关顾问中国区总经理刘希平认为，产品首先在市场上要有足够的影响力。“Lanvin作为法国高端时装品牌，在中国的影响力并不大，甚至在H&M的消费者中，有很多并不知道Lanvin，但这样的跨界，让一些消费者用很经济的价格购买了相对高档的产品。对Lanvin而言，平时这些高端产品一般人并不知道，也买不起，但此次借H&M的契机做了很好的口碑宣传，让消费者增强了品牌喜好度。”此外，由限量引发产品的稀缺性，加上设计师独到的设计和平民化的路线，这场抢购才能玩得起来。

初丽丽说，在西单大悦城店开门之前，工作人员就为排队的粉丝们发放了带有编号的腕带。“我大概是第四或五批放进购物的，进去以后眼镜、配饰、T恤衫基本没了，像是一场真人版的秒杀，出手慢了就抢不到了。”初丽丽表示，一件晚礼服的价格是1490元，鞋999元，对于她这样月薪五六千的工薪族而言还是有点奢侈，但是“那一刻根本不容你想这些，进去了东西就跟不要钱似的，抢到了就算你的，交钱走人。回来再研究尺码是否合适，样式是否适合自己。大不了在网店卖了，限量版还能加价小赚一笔呢”。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起也表示，类似H&M等很多品牌，每年请著名设计师进行“跨界”设计已经是他们的传统大菜，“而这道菜的兴奋点就是限量”。对消费者而言，当然不希望自己通宵达旦血拼来的靓装穿出来有“校服”的感觉，只有限量才会俘虏潮人们的心。