到上海市淮海路苹果店，偶然逛进旁边的UGG专卖，说产品全是进口的，款式的确胜人一筹，不过价格也是“高处不胜寒”，基本都在四位数以上。朋友感叹，进口商品价格贵点也算了，问题是现在商店里一般性的成衣品牌，价格定得也实在离谱了，难怪CPI数据出来，老百姓都说太低呢。

受此刺激，笔者好好逛了逛商店做了番调查，感受到的是“不一般的震惊”。都说棉花涨价好比“棉里针”扎人疼，“千年极寒”催促着消费者早买冬衣，可商店里的冬衣价格涨得真有些野豁豁了。棉花等原料的涨幅不过10%左右，但部分冬衣的涨幅已经接近100%。难道棉花涨价已经波及到成品冬衣，可也没这么大影响啊。个中原因并不简单。

涨价陷阱，一个愿打一个愿挨

白领丁小姐一直是某品牌成衣的忠实客户，可面对新款冬装，标价牌上的数字吓了她一跳：一件与去年类似款式的棉马甲，去年200多元，今年600多元。市场上虽并非个个品牌涨幅都超100%，但在众多时尚品牌中，冬衣标价比去年上涨30%至40%的比比皆是。部分品牌不仅涨价，质量也有所下降。关注另一品牌的何小姐说，该品牌的羊毛大衣原先定价1980元，去年涨了一次到2380元，今年几乎一模一样的款式，标价已达2980元，而羊毛成分则从100%变成了80%。

价格涨了，料子差了，成本影响真有那么大？业内人士直言，成本绝非主因。“一个愿打一个愿挨”的消费心理和“人来疯”的宣传噱头，是价格上涨的重要推手。大部分时尚品牌的目标消费群体都有一定经济实力，他们虽对价格变化敏感，但品牌忠诚度比较高，“就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售价的几十分之一甚至几百分之一，可还是争着买”。正因为有这种消费心理，品牌就乐得借助原材料涨价的宏观背景大幅提升产品定价，而且同款冬衣涨价幅度基本一致，这也是品牌间的“潜规则”。

与此同时，坊间曾传的“千年极寒”也被商家拿来大做文章。尽管专家对此已经辟谣，但商家依旧不放弃借口，拼命劝说消费者尽早添置冬衣御寒，并将此作为冬衣价格坚挺向上的理由之一。

不是棉花惹的祸，却放大成本效应

不可否认，原材料涨价确实会影响到成品市场，但来自专业人士的意见是：“三季度以来，棉花、羽绒等涨幅很大，可要说影响市场上销售的服装，传导速度没有那么快。现在的涨价有相当一部分是‘人来疯’式的跟风。”