“上下”（ShangXia）品牌在上海的新店内部以精致的六边形白色定型布块装饰，层次丰富而又不失简洁。这种装潢反映出这个雄心勃勃的新品牌本身明显的矛盾特质。

“上下”这个词体现了中国文化中阴阳和谐的理念。该品牌由法国奢侈品巨头爱马仕公司（Herm’sInternationalSCA）支持，由在法国接受过培训的上海设计师蒋琼耳管理。它的定位是中国品牌，其产品融入传统中国工艺，而其拥有者弱化了它的外国出身。

爱马仕不愿透露对该品牌的投资额，但据蒋琼耳说，爱马仕所占股份超过75%。她说，爱马仕的投资将会为“上下”的成功争取时间，如果你有足够的时间设计产品，并给工匠足够的时间制作，那它就是奢侈品，客户就会喜欢。

“上下”品牌项目于两年前启动，今年9月16日终于首次亮相，在上海一个高级场所举行了小规模的新闻发布会和展示会，之后还举行了低调的店内开业派对以及VIP游轮晚餐。以上海的时尚标准来看，这个活动略显低调，没有这类活动通常都会邀请的国际名流，这与其不愿迅速扩张或举行大型营销活动的计划是一致的。这家125平米的新店坐落于香港广场一层后部，这个豪华新商场目前鲜有人光顾。首批产品是200款左右家具、茶具、厨具、服装、首饰和饰品，价格从人民币180元到50万元不等（约19美元到5.4万美元）。爱马仕的最高定价要高些，最好的腕表价格逾人民币100万元。“上下”一位发言人说，目前其产品的销量还不错，茶具、羊绒衫和首饰最受欢迎。

蒋琼耳说，我们追求的并不是时尚，而是经久不衰的美学标准，就像明代的椅子一样，我们希望在50年或100年后看起来还很现代，现在我们才刚刚开始，希望能找到我们自己的风格。

爱马仕首席执行长托马斯（PatrickThomas）对“上下”会对公司在中国大陆的战略有何影响避而不谈。爱马仕在中国有20家专卖店，其中有两家今年早些时候刚开业。在除日本外的亚洲地区，爱马仕2010年上半年销量同比上涨45%。这种增长趋势并非爱马仕独有。托马斯说，许多品牌在这里的增长都一样快，这里有那么一群有品位的人，他们渴望永恒和美丽的东西。