2006年由于服装大牌纷纷抢占羽绒服市场和暖冬的影响，导致羽绒服销售低迷，市场积压大量库存；2007年，一成不变的羽绒服行业，突然集体改走时尚化路线，多少让市场稍有起色，时尚羽绒服成为市场新锐；2009年的严冬让各家赚了个盆满钵满；2010年，这个市场怎么做？今年的羽绒服销售是否又会随温度的高低而“坐电梯”，看老天吃饭呢？对此，波司登旗下的冰洁品牌掌门人沈建峰已成竹在胸，并于近日在京向新闻媒体亮出了冰洁今年“过冬”的两张王牌：适度时尚和网络营销。

冰洁羽绒服

倡导“适度时尚”

2009年，由于羽绒服市场大热，销售猛增，一些商场的羽绒服专柜甚至“扩张”了一倍。一些品牌借机推出了短款露腰羽绒服，看上去非常时尚。部分中小品牌和杂牌狂打时尚牌，拼命在花样上标新立异，这种只求面子，不顾里子的做法导致羽绒服行业鱼龙混杂。

根据最新的一份羽绒服调查报告显示，高达73.26％的消费者对羽绒服的时尚性要求一般；仅在20.75％的消费者心目中，时尚性很重要；还有5.99％的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时，有73.24％的消费者喜欢流行元素强的羽绒服，但不会购买，他们认为流行元素强的羽绒服很快就会过时。专家分析说，羽绒服的太过时尚，太过前卫，就很快会OUT，所以有超过7成的年轻消费者对中度时尚情有独钟。

中国羽绒行业协会副理事长、波司登国际控股有限公司董事长高德康表示，中国羽绒服正从粗加工到品牌经营转型，与往年大杂烩式的竞争不同，今年一定是有声誉、有竞争力的品牌能够脱颖而出,同时他肯定地说“适度时尚”一定会成为行业发展的主流。

对此，冰洁总经理沈建峰也提出了自己的看法：虽然我们针对的目标消费群体是新新一族，但这并不意味着冰洁羽绒服在设计上太过标新立异。沈建峰说：“时尚是一种创新，时尚是人们对生活的一种态度，时尚必须是得以在消费者中传播和应用的，只有‘适度时尚’才是最受欢迎的，那些只有少数人关注的时尚不是我们眼中的适度时尚，我们的目标是让大众都能享用到时尚，是恰到好处的时尚。”

“当然，我们还是会在翻新上动脑筋，兼顾那20.75％的对时尚要求较高的客户。”沈建峰表示，他眼中的时尚，不是放弃功能性。因此，今年他们在面料上动脑筋，花大代价研发新产品。

据了解，冰洁2010年新款羽绒服推出了“青春校园”、“都市魅惑”、“浪漫情怀”三个系列，采用国际流行面料和色彩，设计紧跟时尚潮流趋势，能够更好地满足年轻消费者的不同需求。