劲霸的品牌打造，可以说是“纯资本”打造，没有运气的成分。世界杯广告让劲霸一举成名，“卢浮宫”、“奋斗成就男人”更有力的提升了劲霸品牌的高度、品位、文化。
劲霸成名始于2002年巨资投放世界杯期间的广告，取得不错的传播效果；2006年受益于世界杯广告推广非浅的劲霸再度以3800万元的巨资，获得2006年中央电视台世界杯“射手榜”栏目冠名权。
两次世界杯大手笔的品牌建设投入，加上公司每年投入几千万元的宣传费用，通过代言人、电视、营销活动、大型会展、产品发布会、灯箱等多种方式，劲霸建立了起了颇高的知名度。
从单纯的营销角度来讲，劲霸的“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”的广告传播是非常成功的，借用卢浮宫这个世界级艺术殿堂有力提升劲霸品牌的高度、品位、文化。广告之中的传播，通常让消费者很难接触到一个支点，而劲霸聪明地借助了“卢浮宫”这个有力的支点。
在代言广告中，劲霸劲霸还留有一份宝贵资源：广告语——奋斗成就男人。男人的历史就是一部奋斗、成就、成功的历史。这句广告语已经非常成功阐述了劲霸的品牌理念。对于男装产品的劲霸，为目标消费群体提出了“奋斗”、“成功”核心的品牌理念价值，是很容易受到男性认可的。
虽然社会变得更加包容，价值观多元化，但是男性最想成为什么样的男人，什么样的男人最受认可？可能是教授、政府官员、企业家、艺术家、作家、富翁等等，但是他们都无一例外，是成功人士，而“奋斗”这个作为成功人士“必经之路”的词语，让人非常享受。在此基础上，劲霸再添加成功的价值，很容易受认可。再说，“奋斗”、“成功”的品牌定位也与品牌名称更为贴切，劲霸——力量和气势，奋斗、成功也让人觉得很有力量，有气势。
劲霸确定新的品牌核心价值之后，可以根据新品牌理念进行广告创意与传播，重塑品牌的同时，也有效维护了品牌。
