精彩的2009年对于开顺人来说是难忘的。在这一年中，开顺人实施品牌战略，率先喊出“四季羊绒”、“时尚先锋”的品牌口号，凭借着准备充分、反应快速，取得了市场销售的全面胜利。2010年“开顺”再次引发行业“地震”，亮出“艺术羊绒”这一品牌名片，同时全面启动品牌战略升级，研发、生产、营销、终端全面创新，“恋上羊绒、爱上生活”的全新品牌口号更是完美地诠释出“开顺”羊绒的品牌文化理念。近日，品牌战略合作伙伴著名影视红星范冰冰小姐身着“开顺”秋冬羊绒新品美照的新鲜“出炉”，更是吸引了所有人的目光。“开顺”人在用行动告诉世人，“开顺”羊绒开始渐入佳境。我们不禁要问：“开顺”羊绒取得快速发展的背后究竟依托的是怎样的品牌升级战略呢？“开顺”羊绒董事长周云华为我们揭晓了答案。
周云华说，我们正在通过品牌一系列升级战略，推动“开顺”“金开顺”羊绒走上品牌发展的快车道，我们的目标就是要打造一个百年的羊绒品牌。
首先，设计是“开顺”品牌的核心竞争力。作为中国羊绒品牌时尚先锋，江苏金开顺服饰有限公司致力于将旗下“开顺”羊绒打造成四季时尚系列化羊绒品牌，突破羊绒产品本身固有的单品、单季缺陷，实现羊绒产品四季化穿着以及产品风格的塑造。为此，“开顺”羊绒加强了产品设计研发力量，并开始在英国组建品牌研发设计团队，用高级定制理念设计羊绒时装，将奢侈的品质感和精神渗透到时装的每个部位：通过对女性颈、肩、胸、腰、臀、腿的裹藏、遮掩、透露等修饰，将女性对经典和潮流的全部恋情，细腻深刻地描绘了出来。同时“开顺”羊绒通过不断的调整和思考，吸纳和提炼了经典的传统精髓 ，融入时尚潮流的元素，强调色彩给人带来的缤纷和激情与高雅的格调、婉约的设计，浪漫与奢华的邂逅，经典和流行的碰撞，“开顺”和“金开顺”羊绒系列产品使羊绒时装一次次蜕变成为艺术。
其次，品质是“开顺”羊绒的生命。近年来随着国民生活水平的提高，人们开始追求高品质生活的享受，作为纤维之王——羊绒进入了越来越多人的视野，羊绒产品时尚化风潮逐渐席卷整个时装界。自2006年向市场全线推出羊绒系列产品以来，“开顺”人充分意识到自己有责任为消费者准确地传递出羊绒高贵典雅、品位非凡的产品特质，始终坚持高品质的原则，自主创新，对于工艺精益求精。有“纤维钻石”美誉的山羊绒，是迄今为止纺织原料中最优良的纤维，其含量、品质的高低直接影响到成品的性能，更直接影响企业的生产成本。世界最优质的山羊绒几乎全部产自中国，平均细度为14—16um。国内市场上羊绒服装一般选用平均细度在15.5—17 um,平均长度为30—32mm的山羊绒，而“开顺”始终坚持原料上的高标准，选用平均细度在14.5—15.5 um平均长度为34—36mm的高品质蒙古绒，选用的纤维更细更长，因而性能更优。在羊绒服装的后期处理上，“开顺”组织了技术攻关，其中“抗起球”工艺获得了国家专利证书，这项专利的推出将有效减少纤维之间的相对移动，使一直以来困扰羊绒羊毛产品的“起球”问题得到根本性的改变。此外，在酶处理、羊绒的柔软度处理等工艺方面“开顺”也在国内处于领先地位。高品质原料结合高水准的后期处理，奠定了“开顺”在羊绒服装领域的领先地位，成为高品质羊绒产品的代表及典范。
再次，有了好产品还要会卖。为了更好地提升“开顺”“金开顺”品牌营销团队的“战斗力”，“开顺”特地聘请了国际服装行业著名营销专家香港王翔生博士作为品牌营销顾问。对品牌产品风格的塑造、形象包装、产品陈列、品牌营运，到渠道优化、人员培训等所有环节进行专业指导，促成品牌营销的全面提升。同时，“开顺”还全面实施终端店铺形象改版升级，全力推广全新的终端形象。配合今年的款式，向消费者展示了一个时尚、高端的“开顺”品牌，实现店铺的形象统一。“开顺”品牌在提供统一道具的同时，派出专业市场督导人员进行跟踪装修陈列。品牌标准形象店通过大气典雅的风格设计、前沿时尚的商品陈列、整洁干净的店铺管理以及卖场内专业化服务全面地向消费者传播了品牌的文化气息。同时集团还定期组织店长、导购全方位进行产品知识、卖场陈列、卖场营销、卖场服务等专业培训，提高终端销售人员的综合素质，实现“软”、“硬”实力的同步提升。
最后，“开顺”的品牌升级战略重要组成部分还包括“开顺”的品牌文化。“开则通，顺则明”，“开顺”用博大的胸襟吸收着所有外部有利的“养分”。 荣获了中国毛针织行业“最具品牌竞争潜力的50强”企业，“江苏省著名商标”、“江苏名牌”、“苏州名牌”、“苏州市知名商标”等诸多荣誉的“开顺”致力于将羊绒的艺术性与人们高品位生活相融合，希望被誉为“钻石纤维”的羊绒制品，能够帮助现代都市成功人士提升生活品质，充分表现现代都市成功人士完美的着装文化，体现出现代成功人士优雅、时尚、精致、浪漫的高品质生活格调。“开顺”羊绒从羊绒纤维的特性入手，充分考虑对人体曲线美的呵护，用时尚的解构手法使变化多端的针织肌理，构筑成令人赏心悦目的艺术精品，令每一位穿着开顺羊绒产品的消费者能体会到优雅、精致、舒适、时尚的生活品质。
