Burberry 和Coach 等世界顶级奢侈品牌正向中国市场投入大笔资金，与其中国合作方争夺对品牌的控制。
很多品牌其实在过去的十年就已经通过代理商和合资方进入了中国市场，但这存在很多风险。如今奢侈品牌正努力切割这些关联，开始动用自己的财力和营销实力进攻中国市场。
今年7月，Burberry称打算以7,000万英镑收购分布在中国30个城市的50间特许经营店，这可以将其2011-2012年度运营利润提升多达2,000万英镑。
法国的手袋制造商Longchamp也打算收购其中国分销渠道，并组建了中国团队负责行政业务。美国奢侈品牌Polo Ralph Lauren也从迪生创建(0113.HK: 行情)手中买回了中国分销权。
据贝恩咨询公司称，中国目前是世界上第二大奢侈品市场，2009年销量增长到96亿美元，涨幅达12%，约占全球市场的27.5%。这个数字将在未来五年增长到146亿美元，使得中国成为世界上最大的奢侈品市场。
丰盛金融集团(Ample Finance)的分析师William Lo说：“很多品牌在大陆运营了十多年之後都积累了很多经验，做好了自营的准备，这样就可以减少分销成本，提高利润空间。”
Mirae Asset Financial Group的零售分析师Selina Sia认为，中国沿海的大城市目前是奢侈品牌在中国的主要市场，但其人口仅占5%，因此内地和规模更小一点的城市的市场拥有巨大的增长空间。
瑞士奢侈品制造商Bally本周早些时候称，打算进入中国一些稍低端城市，并已在内蒙古呼和浩特市开店。
