2011年就是Gucci品牌成立90周年的大日子，正是这个时候Gucci决定以身作则送给自己也送给世人一个大礼物——环保。
而这个环保的重点就是包装物的材料选择。从6月份开始，Gucci旗下284间店铺将统一采用经FSC（森林管理委员会）认证的100%循坏再造纸制成的包装袋。创意总监FridaGiannini说：“这个项目说明了用环保材料其实对创意完全没影响。新的包装设计非常漂亮，而且跟Gucci一直以来希望体现的价值非常契合。这个环保计划可以向后人展示在改善我们已经对环境造成的破坏的决心。”
经典的咖啡色再造纸上以压印技术印上了凹面双G标志，哑光的表层透露出品牌的奢华品味。金色的品牌Gucci标志低调而醒目，小一号的金色字体还印上了代表品牌诞生地和年份的“Firenze1921”。在包装袋顶部内侧则印着“ThisshoppingbagisFSCcertifiedandmadeof100%recyclablematerial”，代表此包装袋获得森林管理委员会认证并100%采用循环材料制成。
Gucci还调整包装模式，将原本的一个绒布袋装一只鞋的模式改成一个绒布袋装一双鞋。并且使用有FridaGiannini设计的用100%循环材料聚苯乙烯制成的人型模特，取代原有展示模特。除此之外，Gucci还将用电子卡片和目录取代原先采用印刷品的卡片和产品目录，顾客只须在登记时选择“支持环保”（GoGreen）即可。并将在运输、专卖店节能和家具制造等方面采用环保低碳的模式，期望在2010年底实现减少35吨塑料废品、1400吨纸张消耗、10000吨二氧化碳排放量和400万公升汽油耗用。
