近来的时尚派对多到叫人应接不暇，光鲜的背后，是有趣还是乏味？资深时尚策划人Eric Young告诉我们，办好一场派对未必要砸重金，请明星。好不好玩的关键在于有没有恰当的亮点。

B=《外滩画报》

Y＝Eric Young

B：今年以来你参加过的最好的一场时尚派对是什么?

Y：Prada在中央美术学院的派对，尤其是秀后派对的部分，宠物店男孩的演出既保持了品牌一贯的不随波逐流的风格，又在派对来宾中间引起了足够的共鸣。整场派对的气氛很好，真正的奢华则体现在国际模特的抵达、时装秀的制作等方面，各方面都让人觉得分量感十足。

B：有没有比较糟糕的经历呢？问题出在哪里？

Y：也不少吧。某个以山峰命名的品牌最爱邀请大量明星出席，大手笔制作，却次次都很无聊。其实参加得多了，大家心里自会有数，哪些品牌、公关公司办的派对很好玩，哪些则总是很没劲。最怕就是那种“假、大、空”的派对。简单来说就是，明明预算只有100万元，却想办出500万的排场，租了一个巨大的场地，内容却很空洞。另外就是商业味太重的派对也让人只想尽快离开。

B：前阵子上海有一场“Converse+GQ”的派对，派对的主要形式是在草坪上打羽毛球，与夜晚的派对感觉很不一样。

Y：这个派对是庆祝Converse Jack Purcell （俗称“开口笑”）诞生75周年，Jack Purcell是一位加拿大的羽毛球世界冠军，所以这其实是一双羽毛球鞋，自然也就引出了打羽毛球这个形式。场地选在淮海中路上的Kee Club，这样一个奢华私人会所乍一看似乎和羽毛球不沾边，但是底楼的草坪正好用作羽毛球场，二楼则作为品牌展示区。这场派对的风格关键词是羽毛球和“Preppy Style”，运动之余，也很时髦。这次派对只邀请了150位客人，彼此之间都不陌生，所以气氛很好。

B：这样一场派对办下来，花了多少钱？

Y：在阳光明媚的星期天喝喝下午茶，打打羽毛球，花不了太多钱。具体数字不便透露，总之不是那种上百万的派对。

B：策划一场派对的过程中，最费劲的是哪个部分？

Y：初期的创意，以及的各种意想不到的突发情况，而后者是你无法控制的。特别对于那些斥资上千万的大型活动，需要搭建临时大帐篷的，就会遇到消防检验不合格、政府机关不批准、大牌明星临时缺席、音响故障等各种状况。前不久在北京，某个以中式风格见长的品牌的秀场上曾发生了观众席塌陷事故。

B：最近一些从网上红起来的时髦人士也开始成为时尚派对的座上宾，比如你策划的这场派对就邀请了几位时髦的淘宝店主。

Y：我一直都在关注网上谁很红，网络时尚偶像的影响力的确不容小觑。从豆瓣红出来的辛苑、很会穿衣的大萌萌、淘宝“随意门”店主Wingfree都是最近的话题人物。一般我都会进行一番过滤，那些穿得千奇百怪、只为博取眼球，以及打扮俗气、毫无风格可言的红人，我觉得不能称之为时尚偶像。想当It Girl，必须要有一定的修养，包括见识和谈吐。至于那些盲目邀请网络红人作活动嘉宾的品牌，我实在不能理解。

B：说到派对上的宾客，在你看来，他们分为哪几类人？

Y：派对众生相可以说上好久！内心真正热爱派对的人现在很常见。而我觉得特别印象深刻的是有些人从踏进现场就开始说自己很忙，马上要离开，但往往到最后散场他们都还在。至于派对上的怪人，比如著名的黑衣怪叔叔之类的，大家一定多少有所耳闻。

B：经常出没派对的名媛有谁？

Y：与名媛文化盛行的香港、台湾不同，我们的时尚活动没有请名媛来捧场的习惯。在港台，请名媛像请明星一样，是要支付出场费的，虽然她们未必在乎这点钱，但已成惯例。在北京和上海，名媛到场一般都是因为交情。

B：派对上的明星都拿出场费吗？

Y：很难说。这个要取决于品牌与明星之间的合作关系。但如果活动足够重大，有时的确会有明星免费前来，他们也需要版面！ 价码方面，像巩俐这样的仍然是有钱也不一定能请到的人物。另外，港台明星价格远不如国内明星已经是既成事实，无法挽回。明星不论大小，出场费都是身价的体现。时装编辑出身的网络红人韩火火现在也签了经纪公司，问题是，比起拿到出场费，更要紧的是拿到请柬。

B：北京和上海相比起来，哪里的派对更好玩？

Y：两地各有特色吧。精彩派对持续到凌晨在上海不是新闻——只要酒足够——在北京则很困难。但是，在北京办派对能够获得比上海热烈得多的反响。开始前一周就已经是城中热门话题，倒计时三天肯定人人都在想办法搞一张请柬。最后在派对现场，你会看到宾客们一个个都是盛装出席。在上海，除非是超千万级预算的大派对，否则很难想象这个派对会成为一件全城盛事。其实，上海人比北京人更爱玩，更享受派对本身，上海的派对也更加精致时髦和国际化。而北京的派对反响大，一方面是因为北京的时尚媒体多过上海，更重要的一个原因是，北京有不少人抱着想“一夜成名”的目的来参加派对。他们在派对上争奇斗艳，渴望成为众目焦点。

B：近来不论北京还是上海，时尚派对都多得让人应接不暇。这样热闹的氛围对宾客有什么影响？

Y：还是接着刚才的话题说下去。不光是北京，上海也一样，人们越来越习惯于为了参加一场派对而盛装打扮。若换作10年前，即使有人肯花钱办派对，也请不到多少宾客来参加。而现在，办一个500人的派对并不是难事。我觉得改变始于2006年之后，因为从那个时候开始，国内时尚媒体的从业人员变多了。不过，大家把“新闻发布会”和“派对”区别对待，也就是近两年的事。另外，从网上涌现出来的大批时尚爱好者也正在成为一股派对新势力。

B：既然现在的派对不愁没人参加，那么请柬发放的数量有何讲究？

Y：这当然要取决于派对的规格啦。越是高级神秘的派对，你回收到的请柬一定与发放数相差无几。但如果只是一个伏特加品牌的活动，需要1000人到场可能就得发出去1500张请柬。

B：眼下的热门派对场地是哪儿？

Y：这个从来都是求新求变，也是大品牌互相攀比的一个资本。在预算足够的情况下，大家都恨不得找到一块以前从来没人用过，将来别人也无法企及的场地。目前，上海最热门的场地是外滩源一带，而几年前很流行的友谊会堂则已经无人问津了。总的来说，工业感强的艺术区与足够体面的老建筑是同等受欢迎的，当然，有钱的话凭空搭一个出来都可以。

B：那么综上所述，一场时尚派对办得成功与否，关键是什么？

Y：香槟够不够！足够的香槟可以掩盖所有的缺点——除非你的场地着火了。其实50万到5000万都可以举办一个体面的派对。关键在于有没有恰当的亮点。Louis Vuitton在晚宴上提供拉斐葡萄酒，Chanel多年前在龙华机场摆出法国生蚝，都是为了在第一时间让来宾印象深刻。而巨鹿路上的时装买手店把烧烤摊请到店外现场服务，其实也很让人记得住。对我来说，关键有两条：一是花多少钱办多少事，二是纯粹、好玩，让宾客尽兴而归。