H&M今夏将推出首款Conscious系列。共有69个款式，希望藉此打开全新道路，到2020年实现100%生态责任时装系列。这款系列将于4月14日推出，共包括39款女装，17款男装和13款童装。全部采用循环纤维和有机棉花制作而成。Conscious系列是H&M公司迈出的第一步。品牌的目标是在2020年实现所有服装均采用生态责任原料。这个目标在上几个销售季还难以想象。对于生态责任转型的姗姗来迟，Catarina Midby的解释是，“刚开始的发展非常困难，我们当时的库存有限，同时价格昂贵。随着生产增加，情况将变得简单”。
