一个是中国最大的网络视频集团，一个是中国最大的电商和在线支付集团，阿里集团和优酷土豆的此次合作是中国网络视频业今年以来最重大的格局变动并购案。

　　此次合作谈判相当曲折

　　作为国内视频行业的老大，最近几个月，优酷土豆被腾讯、百度等互联网巨头入股的绯闻频频传出。之前最新的版本是，腾讯将以入股京东、大众点评的方式，付出不低于3亿美元的现金以获取优酷土豆 20%左右的股权，并将把腾讯视频并入优酷土豆。

　　让很多人没想到的是，最后胜出的居然是阿里集团。昨天，有知情人士透露，此次阿里集团与优酷土豆的谈判相当曲折。最初，阿里集团是希望以大股东的身份进入，但遭到优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的反对，再加上腾讯一度从中抬价，双方的谈判曾一度陷入僵局。“不过，考虑到如果选择和腾讯合作，会失去360的流量入口，再加上阿里最后开出的合作条件和竞争对手旗鼓相当，优酷土豆最后还是选择了和阿里合作。”这位知情人士表示。有消息称，目前优酷土豆有一半左右的流量来自360。

　　据了解，本次阿里集团主要以战略投资者的身份进行投资，并未持有太多股份，但双方补充协议中规定，未来阿里集团第二阶段将可以通过注资的形式进行股份增持，在同等价格下，优酷土豆将优先接受阿里集团的投资。由此也可以判断，本次阿里集团入股优酷土豆所开出的条件不低于百度、腾讯等竞争对手。

　　阿里补齐视频入口短板

　　在移动互联网时代，视频被视为最重要的入口之一。而在BAT三巨头中，腾讯有自己的腾讯视频，百度也通过并购有了爱奇艺和PPS，唯独阿里集团一直没有自己的视频入口。此次携手云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆 ，终于让阿里集团在视频行业也拥有了一个像样的入口，给自己的视频娱乐布局补上了最重要的一环。

　　实际上，阿里集团在视频行业筹划已久。去年9月10日，阿里集团在集团业务架构调整时，建立了数字娱乐事业群，并由从腾讯挖来的腾讯视频原总经理刘春宁掌舵，外界一度将该消息解读为阿里集团要单独做视频的信号。但彼时除了虾米音乐这一全资子公司之外，并未涉及视频等其它数字影音业务。此后，阿里集团在数字娱乐方面展开了疯狂的并购：今年3月，阿里集团以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本的60%股份，并和文化中国建立策略委员会商讨业务合作，探索线上娱乐；今年4月，阿里集团又以65.4亿元闪电入股华数集团，持股20%，进军家庭互联网。

　　“与优酷土豆的合作，意味着阿里集团已经放弃单独做视频业务的打算。根据双方的补充协议，阿里集团后续极可能增持优酷股份。”有业内人士分析。

　　达成入股协议后，阿里集团和优酷土豆称双方将致力于打造以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台。“优酷土豆和阿里集团的合作，不管是资源整合还是业务开拓，都将使得优酷土豆获得更多的战略资源，加速在互联网文化娱乐产业的布局。”古永锵表示。

　　让大家好奇的是，双方将会在哪些方面展开具体合作？昨天，记者分别联系了优酷土豆和阿里集团方面的相关人士。优酷土豆相关负责人称，除了投资消息之外，并没有更多的合作细节可以对外透露。不过，她透露，在这一战略投资之前，双方之间的商务合作已经存在。而阿里集团方面也拒绝透露更多信息。

　　不过，阿里集团董事局主席马云表示：“入股优酷土豆是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”

　　一家视频网站的主要负责人表示，视频是家庭互联网的重要内容，阿里集团通过入股优酷，将有力拓展其在家庭互联网领域的战略布局。加上阿里集团曾推出过天猫魔盒，以及入股华数传媒，阿里集团已经拿到进入家庭互联网领域的牌照、内容和渠道。

　　另一种声音是，通过此次交易，优酷土豆可以通过和天猫、淘宝等平台的对接，把消费者、商品/服务和支付前所未有地拉近了，打造互联网时代“看优酷、上淘宝”的新消费路径。比如消费者在优酷或土豆上观看韩剧、美剧时，如果对剧中“同款”时装或化妆品感兴趣，可以在电脑或电视屏幕上随时打开淘宝或天猫上的相关链接，完成下单购买。

　　双方之前已展开商务合作

　　有人曾说，互联网是所有行业中最不“拼爹”的行业，充满阳光的财富，无论有没有富爸爸，都可以通过自己的努力来开辟新天地，这是最开放、最国际化的阳光行业。不过，过去一年多时间，找“干爹”已经成为国内互联网行业的新趋势。大中华区著名创业投资与私募股权研究机构清科研究中心的相关数据显示，仅2013年前11个月，国内互联网行业共发生并购47起，涉及并购金额达46亿美元，已超过历史水平。而这部大戏的主角是被俗称为“BAT”的三大互联网巨头——百度、阿里集团和腾讯，重点是移动互联网领域。

　　作为移动互联网时代的重要入口，视频行业是这场并购战角逐的主战场之一。根据艾瑞咨询公布的数据，今年第一季度，优酷与土豆两者市场份额合计约为19%，其中优酷为14%，领先于第二名的搜狐、爱奇艺和乐视（三家份额均为11%）。尽管仍然是视频行业的老大，但优酷土豆的日子不好过，目前整个视频行业却依旧处于烧钱阶段，需要大量资金购买版权。由于主要竞争对手都已经傍上了“干爹”（搜狐视频背靠搜狐系，腾讯视频背后站着腾讯，爱奇艺PPS的身后是百度），为他们源源不断地提供资金支持，相对来看，优酷土豆的先发优势已开始消失。以爱奇艺为例，去年购买了收视率较高的《来自星星的你》《爱情公寓四》等，并投资两亿元购买湖南卫视绝大部分的综艺节目，优质内容大量上线，使得网站用户快速增长，目前市场份额已经和优酷土豆较为接近。

　　不过，现在有了阿里集团做靠山，优酷土豆在视频行业的全线拼爹时代也有了更多竞争的底气和砝码。

　　视频行业跑步进入拼爹时代

　　阿里几乎“买下”半个中国互联网

　　有消息称，本周阿里集团将会向SEC提交招股书了，而此次通过入股将优酷土豆圈到自己的阵营里，也让其IPO有了更多的故事可以演绎。入股优酷土豆，加上下午和uc宣布推出移动搜索，阿里集团通过并购或入股的方式，成功布局电商、社交、游戏、搜索、视频等国内互联网现有的五大产业。或者说，阿里集团把中国互联网上所有的商业模式都打包进了自己的超级IPO里。一个夸张而又不失真实的说法是：阿里集团的上市注定将是2014年全球最受瞩目的IPO，为了不断提升自身的市值和吸引力，阿里集团几乎买下了半个中国互联网。它囊括了投资者对中概股的所有幻想。

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　　优酷土豆视频将可一键分享至来往

　　日前，来往5.0版本发布，除了原有的九秒视频短片外，还新增加了老视频上传功能。不久前，阿里集团领投了美国移动视频聊天服务商Tango，总额达2.8亿美元。当时，业内人士预测，阿里集团将会应用Tango的技术优势，将视频聊天功能搬入来往，并有可能将来往和Tango的用户打通。据来往负责人邹孟睿透露，来往下一步将在视频上持续发力，其5分钟视频短片已进入测试阶段。接下来，来往将可支持30分钟的视频分享。据了解，来往也将在技术上开放开发更多的接口，促使优酷、土豆、爱奇艺等视频可以一键分享到来往上，并将来往优质的视频内容分享到更多到社交平台，让来往用户有更好的视频体验