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Levi ' s 起源于旧金山的淘金热当中。
而创始者 Levi Strauss ，虽然带动美国的牛仔裤风潮， 但他可是一位不折不扣的德国人。 1853 年，他随着德国移民来到美国西岸 并在此以贩卖杂货维生，开店不久之后，发现淘金工人们， 因为工作的缘故，时常会摩破裤子， Levi 也以此制造帆布工作裤，
接着，以蓝色斜纹棉布取代了帆布，开始了更接近现代牛仔裤材质的原型。
1871 年，他在旧金山认识了改变牛仔裤的一个人 - 纺织商 Jakob Davis 。 Jakob 帮助 Levi 设计了现在牛仔裤重要的元素， 口袋上的铆钉。也因此，两个人分别交换了部分销售权、以及设计专利权。 也因此，牛仔裤开始有了不一样的印象，拥有了更多不同的细部设计。
例如 :
在后口袋上的双弧线设计，成为了美国第一个商标。 皮革贴布上的「双马」商标。后口袋之双弧线：象征自由遨翔的老鹰。 双马皮标：皮标上背道而驰的两匹马，象征 Levi ' s 的质量保证。 铜铆钉：使口袋更坚固耐用，但部份已改成加强角缝线来代替。 布标：在口袋边加绣 Levi ' s 的小红布标。
品牌的定位
独一无二的牛仔童装品牌。
品牌风格
以Red Tab及501为主要商品线。
牛仔裤定位于中高价位，走基本款略带个性化风格
牛仔裤推陈出新，也积极投资于上衣款的开发
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